Društvene mreže počele su se usko prilagođavati željama i potrebama svakog pojedinog korisnika nudeći mu informacije za koje je pokazao interes, a pogotovo one koje su mu zemljopisno najbliže. Razlog zbog kojeg ljudi danas odlaze na internet je taj što žele biti dio komunikacije, žele sudjelovati u njoj, žele biti prisutni, žele da se o njima čita i žele čitati o drugima. Korisnici društvenih mreža nisu više samo studenti i mlađi ljudi u potrazi za dokolicom, razbibrigom i razmjenom raznoraznih interesa, već su to sve više intelektualci i poslovni ljudi iz cijelog svijeta. Broj korisnika povećava se iz dana u dan, i to na globalnom nivou što za poduzeća znači da moraju svoje marketinške aktivnosti provoditi i na drugim jezicima kako bi se ojačao brand te postao dostupan svima.