Title Ratovi cijenama - uzroci i rezultati : Ratovi cijenama- uzroci i rezultati Title (english) Price wars - causes and results Author Luciano Vilić Mentor Dragan Benazić (mentor)Committee member Erik Ružić (predsjednik povjerenstva)Committee member Dragan Benazić (član povjerenstva)Committee member Danijela Križman Pavlović (član povjerenstva)Granter University of Pula Defense date and country 2023-09-19, Croatia Scientific / art field, SOCIAL SCIENCES Abstract U suvremenom dinamičnom svijetu tržišta, borba za potrošače i tržišni udio postala je iznimno intenzivna. Jedan od najupečatljivijih aspekata ove borbe su ratovi cijenama - strategijske igre u kojima tvrtke pokušavaju pridobiti prednost nad konkurencijom putem prilagodbe cijena svojih proizvoda ili usluga. Ovi ratovi cijenama duboko utječu na ekonomske aspekte poslovanja, tržišnu dinamiku i često imaju dalekosežne posljedice na poslovne subjekte, potrošače i širu društvenu sliku. Ratovi cijenama, kao manifestacija oštre konkurencije, imaju ogroman značaj u modernom poslovnom okruženju. Globalizacija, tehnološki napredak i slobodna trgovina promijenili su način na koji tvrtke posluju i kako se proizvodi i usluge plasiraju na tržište. U ovom kontekstu, cijene su postale ključna determinanta odluka potrošača i često odlučujući faktor u odabiru između konkurentske ponude. Ovaj rad istražuje fenomen ratova cijenama u poslovnom okruženju. Fokusira se na razumijevanje uzroka koji dovode do ovih ratova, strategija koje tvrtke primjenjuju tijekom ovih sukoba te posljedica koje proizlaze iz njih.Ratovi cijenama predstavljaju složene strategije koje poduzeća primjenjuju kako bi osvojila ili zadržala tržišni udio i utjecaj, stvarajući pritisak na konkurente i kreativno preoblikujući dinamiku potražnje i ponude. Uzroci ratova cijenama su višestruki i često proizlaze iz želje za dominacijom na tržištu. Konkurenti se često suočavaju s pritiskom da prilagode cijene kako bi privukli potrošače, stvarajući tako cikluse agresivnih marketinških taktika koje često rezultiraju smanjenim maržama i povećanim rizicima za poslovanje. Stvaranje strategija koje se fokusiraju na niže cijene, dodatne pogodnosti ili inovacije može biti ključno za uspeh u ovim situacijama. Stoga, regulatorne agencije i institucije imaju važnu ulogu u nadgledanju i kontroliranju ratova cijenama kako bi osigurale poštenu konkurenciju i zaštitile interese potrošača. Propisi koji ograničavaju zloupotrebu dominirajuće tržišne pozicije ili kartelnih praksi mogu biti ključni za održavanje ravnoteže između zdrave konkurencije i očuvanja ekonomske stabilnosti.
Abstract (english) In today's dynamic market world, the fight for consumers and market share has become extremely intense. One of the most striking aspects of this struggle are price wars - strategic games in which companies try to gain an advantage over the competition by adjusting the prices of their products or services. These price wars deeply affect the economic aspects of business, market dynamics and often have far-reaching consequences for business entities, consumers and the wider social picture. Price wars, as a manifestation of fierce competition, have enormous significance in the modern business environment. Globalization, technological advances and free trade have changed the way companies do business and how products and services are marketed. In this context, prices have become a key determinant of consumer decisions and often the deciding factor in choosing between competing offers. This paper investigates the phenomenon of price wars in the business environment. It focuses on understanding the causes that lead to these wars, the strategies that companies use during these conflicts, and the consequences that arise from them. demand and supply dynamics. The causes of price wars are multiple and often stem from the desire to dominate the market. Competitors often face pressure to adjust prices to attract consumers, creating cycles of aggressive marketing tactics that often result in reduced margins and increased business risks. Creating strategies that focus on lower prices, additional benefits or innovation can be key to success in these situations. Therefore, regulatory agencies and institutions have an important role in monitoring and controlling price wars to ensure fair competition and protect the interests of consumers. Regulations that limit the abuse of a dominant market position or cartel practices can be key to maintaining a balance between healthy competition and preserving economic stability.
Keywords
Tržišta
ratovi cijenama
strategijske igre
konkurencija
marketinške taktike
regulatorne agencije
ekonomska stabilnost.
Keywords (english)
Markets
price wars
strategic games
competition
marketing tactics
regulatory agencies
economic stability.
Language croatian URN:NBN urn:nbn:hr:137:986223 Study programme Title: Business Economics; Financial Management, Marketing Management, Management and Entrepreneurship,Tourism, Business Informatics; specializations in: Financial Management, Marketing Management, Management and Entrepreneurship, Tourism and Development, Business Informatics, Informatics Management Type of resource Text File origin Born digital Access conditions Open access Terms of use Created on 2023-09-29 08:25:26
