prikaz prve stranice dokumenta Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga
  Download
PDF 1.28 MB
master's thesis
Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga
2025. urn:nbn:hr:137:236050
Kreis, Toni
University of Pula
Faculty of economics and tourism "Dr. Mijo Mirković"

Cite this document

Kreis, T. (2025). Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga (Master's thesis). Pula: University of Pula. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:236050

Kreis, Toni. "Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga." Master's thesis, University of Pula, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:236050

Kreis, Toni. "Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga." Master's thesis, University of Pula, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:236050

Kreis, T. (2025). 'Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga', Master's thesis, University of Pula, accessed 05 April 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:236050

Kreis T. Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga [Master's thesis]. Pula: University of Pula; 2025 [cited 2025 April 05] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:236050

T. Kreis, "Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga", Master's thesis, University of Pula, Pula, 2025. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:236050

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleLicenciranje kao strategija međunarodnog marketinga
Title (english)Licensing as an international marketing strategy
AuthorToni Kreis
MentorDanijela Križman (mentor)
Committee memberErik Ružić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDanijela Križman (član povjerenstva)
Committee memberDragan Benazić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Pula
(Faculty of economics and tourism "Dr. Mijo Mirković")
Pula
Defense date and country2025-03-10, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
International Economics
Abstract
Licenciranje predstavlja ključnu strategiju međunarodnog marketinga koja omogućava poduzećima da prodaju svoje proizvode i usluge na globalnim tržištima uz minimalne rizike i troškove. Ova strategija uključuje davanje prava na korištenje intelektualnog vlasništva, kao što su brendovi, tehnologije ili know-how, lokalnim partnerima u zamjenu za naknade ili postotak od prodaje. Jedna od glavnih prednosti licenciranja je brzi ulazak na nova tržišta bez potrebe za velikim kapitalnim ulaganjima.... More Licencori mogu iskoristiti postojeće resurse i tržišne kanale licenciranih korisnika, čime se povećava efikasnost i smanjuje rizik od neuspjeha. Licenciranje također omogućava prilagodbu proizvoda specifičnim potrebama lokalnih tržišta, što može rezultirati većim prihvaćanjem među potrošačima. Međutim, ova strategija nosi i određene izazove, uključujući potrebu za pažljivim odabirom partnera kako bi se zaštitilo intelektualno vlasništvo i osigurala kvaliteta proizvoda. Uspjeh licenciranja ovisi o efikasnoj komunikaciji, razumijevanju lokalnih tržišnih uvjeta i izgradnji dugotrajnih odnosa s licenciranim korisnicima. Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga nudi značajne mogućnosti za rast i diversifikaciju, ali zahtijeva strateško planiranje i upravljanje kako bi se maksimizirali potencijali i minimizirali rizici. . Less
Abstract (english)
Licensing is a key international marketing strategy that enables companies to sell their products and services in global markets with minimal risks and costs. This strategy involves granting rights to use intellectual property, such as brands, technologies or know-how, to local partners in exchange for royalties or a percentage of sales. One of the main advantages of licensing is the rapid entry into new markets without the need for large capital investments. Licensors can take advantage... More of existing resources and market channels of licensed users, thereby increasing efficiency and reducing the risk of failure. Licensing also enables the adaptation of products to the specific needs of local markets, which can result in greater acceptance among consumers. However, this strategy comes with certain challenges, including the need to carefully select partners to protect intellectual property and ensure product quality. The success of licensing depends on effective communication, understanding local market conditions and building long-term relationships with licensed users. Licensing as an international marketing strategy offers significant opportunities for growth and diversification but requires strategic planning and management to maximize potential and minimize risks. Less
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:137:236050
Study programmeTitle: Economics
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-03-26 07:01:26
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.