prikaz prve stranice dokumenta Obilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu
  Download
PDF 1.39 MB
master's thesis
Obilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu
2015. urn:nbn:hr:137:181065
Miočević, Sanja
University of Pula
Faculty of economics and tourism "Dr. Mijo Mirković"

Cite this document

Miočević, S. (2015). Obilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu (Master's thesis). Pula: University of Pula. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:181065

Miočević, Sanja. "Obilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu." Master's thesis, University of Pula, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:181065

Miočević, Sanja. "Obilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu." Master's thesis, University of Pula, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:181065

Miočević, S. (2015). 'Obilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu', Master's thesis, University of Pula, accessed 02 April 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:181065

Miočević S. Obilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu [Master's thesis]. Pula: University of Pula; 2015 [cited 2025 April 02] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:181065

S. Miočević, "Obilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu", Master's thesis, University of Pula, Pula, 2015. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:181065

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleObilježja i značaj elemenata marketinškog spleta u Istarskom narodnom kazalištu
Title (english)Characteristics and importance of marketing mix in the Istrian National Theatre
AuthorSanja Miočević
MentorAriana Nefat (mentor)
Committee memberErik Ružić
Committee memberAriana Nefat
Committee memberDražen Alerić
GranterUniversity of Pula
(Faculty of economics and tourism "Dr. Mijo Mirković")
Pula
Defense date and country2015-02-18, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Danas prevladava svijest o tome da je marketing u kulturi mnogo više od prodaje robe i da ulazi u samu sferu kulturne politike pa i kulturnog djelovanja uopće. U samom kulturnom marketingu zbog toga uvijek mora postojati potpuno jasna svijest o tome što takav marketing može, a što ne može postići. Marketinška se strategija potom usmjerava samo na ono što je moguće ostvariti. Može izgraditi čvrste i trajne uzajamne odnose između ustanove i njezinih odanih pokrovitelja i sponzora, može potaknuti... More zanimanje publike za programe koji joj sami po sebi prirodno uopće ne bi morali biti zanimljivi. Marketing, međutim nikad ne može stvoriti niti jedan od tih kulturnih programa, niti zajamčiti njihovu kvalitetu i opstanak. Taj dio posla posve je izvan dosega krajnjih mogućnosti marketinga i ostaje u sferi umjetničkog stvaranja. Marketinški splet čine proizvod, mjesto i vrijeme, cijena, promocija i edukacija, proces, fizičko okruženje i ljudi. Pristupi poimanja proizvoda, govore da je “proizvod sve ono što se nekomu može ponuditi da zadovolji svoju potrebu ili želju.” To znači da se u širem smislu gledano, proizvod može sastojati i od usluge. Vrijeme i mjesto podrazumijevaju odluke o tome gdje i kada se usluga isporučuje korisniku, kao i o načinu isporuke. Cijena usluge ima ekonomsko i psihološko značenje. Cijena proizvoda kulture je na tržištu u najvećem broju neekonomska, odnosno ne dolazi do poklapanja kulturno umjetničke s tržišnom vrijednošću. Promocija i edukacija proizvoda kulture predstavlja element koji još uvijek nije u zadovoljavajućoj mjeri zastupljen u ustanovama kulture. Proces pružanja usluge za korisnike predstavlja dio same usluge, zbog toga svi elementi koji ga čine moraju biti osmišljeni i organizirani na odgovarajući način. To znači da trebaju biti orijentirani na zadovoljavanje očekivanja, potreba i želja korisnika, a ne isključivo na internu efikasnost. Fizičko okruženjeje mjesto u kojem se isporučuje usluga i gdje su poduzeća i korisnici u interakciji, te svaka opipljiva komponenta koja olakšava izvršenje ili komunikaciju usluge. Osobe uključene u proces pružanja i korištenja usluge važan su dio ponude jer njihovo ponašanje utječe na stvaranje percepcija korisnika. Istarsko narodno kazalište putem elemenata marketinškog spleta pokušava svoju djelatnost što više približiti postojećim korisnicima, a ujedno privući i nove korisnike, te zadovoljiti njihove društvene i kulturne potrebe. Marketinška strategija najviše je usmjerena na izgradnju vjernosti i lojalnost posjetitelja, ali pokušava uključiti nove pristupe i komunikacijske vještine kako bi privukli i nove posjetitelje. Less
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:137:181065
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Financial Management, Marketing Management, Management and Entrepreneurship, Tourism and Development, Business Informatics
Course: Marketing Management
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Public notesažetak preuzet iz zaključka
Created on2016-04-06 10:37:26
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.