Marketing kao poslovna djelatnost je apsolutno univerzalan. mogu ga, i trebala bi ga, primjenjivati sva poduzeća bez obzira na djelatnosti kojima se bave, veličinu i zemlju podrijetla. Marketing pristup polazi od postavljena cilja koji se veže za odvijanje poslovne aktivnosti, s tim da ističe u prvi plan činjenicu da se uspjeh mora pripremiti. svako poduzeće zato treba u tržišnom nastupu uzeti u obzir djelovanje snaga vanjskog i unutarnjeg okruženja, jer se jedino tako može graditi uspješan koncept nastupa na tržištu današnjice. Marketing je, u tom smislu, proces prilagodbe resursa koje poduzeće ima na raspolaganju i ciljeva istog prema mogućnostima i potrebama okruženja. Tako je poslovanje danas nezamislivo bez odgovarajućeg marketinga koji bi pratio to poduzeće, točnije njegovu ponudu. Danas se konkurentske prednosti poduzeća temelje upravo na kreativnom i kvalitetnom marketingu, koji odašilje poruku prema potencijalnim i stalnim korisnicima i na adekvatno formiranoj ponudi koja u konačnici mora udovoljavati potrebama i željama korisnika istih. Bit je svega potencijalne i postojeće korisnike informirati o postojanju proizvoda i usluga te posljedično pridobiti njihovu svijest.