Uvođenjem novom verzijom jezika za označavanje pod nazivom „HTML 5“ otvorile su se nove mogućnosti kod programera i kod krajnjih korisnika. Programeri su s novom verzijom mogli koristiti nove oznake prilikom kreiranja Internet stranica, primjerice oznake poput „<audio>“ i „<video>“ za dodavanje multimedijalnih sadržaja i oznake kao što su „<header>“, „<section>“, „<nav>“ kao i mnoge druge koji se koriste za izgradnju izgleda Internet stranica. Sa strane korisnika, kako je u današnje vrijeme veoma popularno koristiti Internet tražilice, korisnik je doveden u situaciju da je u mogućnosti čitati kvalitetno napisane stranice sa sadržajem koje su njemu potrebne. Novom verzijom „HTML 5“ omogućilo se korištenje „Rich Snippet-a“ te su operatori najpopularnijih Internet tražilica (Google, Yahoo, Bing) pokrenuli inicijativu „Schema.org“ s kojom su stvorili zajednički set shema za strukturirane podatke koje se koriste tako da se podatci Internet stranica označe i odrede kojem tipu podataka pripadaju.