Globalizacija je omogućila velikim poduzećima da iskoriste svoj kapital i ulože ga po cijelom svijetu kako bi još više povećali svoj profit. Širenjem poslovanja na cijeli svijet započeli su razvijati globalno poslovanje odnosno stvarati proizvode i usluge za globalno tržište. Za uspjeh na globalnom tržištu trebala im je i nova strategija marketinga koja je u svojim aktivnostima i planovima usmjerena na cijeli svijet kao jedinstveno tržište. Iako je cilj domaćeg i globalnog marketinga isti, globalni marketing ima mnogo specifičnosti koje proizlaze iz posebnosti država, naroda, njihovih običaja, tradicije, jezika i kulture koje globalni marketing treba analizirati kako bi kreirao proizvode i usluge koji će moći zadovoljiti potrebe globalnog tržišta. Pojam globalizacije, kao glavnog pokretača svjetske ekonomije, uz pojam tržišta i pojam marketinga temelji su za razvoj pojma globalnog marketinga. Njegov razvoj doveo je i do procesa prilagodbe elemenata marketing spleta globalnim tržištima te tako stvorio uvjete za nastanak globalnih marketinških strategija.