Licenciranje predstavlja ključnu strategiju međunarodnog marketinga koja omogućava poduzećima da prodaju svoje proizvode i usluge na globalnim tržištima uz minimalne rizike i troškove. Ova strategija uključuje davanje prava na korištenje intelektualnog vlasništva, kao što su brendovi, tehnologije ili know-how, lokalnim partnerima u zamjenu za naknade ili postotak od prodaje. Jedna od glavnih prednosti licenciranja je brzi ulazak na nova tržišta bez potrebe za velikim kapitalnim ulaganjima. Licencori mogu iskoristiti postojeće resurse i tržišne kanale licenciranih korisnika, čime se povećava efikasnost i smanjuje rizik od neuspjeha. Licenciranje također omogućava prilagodbu proizvoda specifičnim potrebama lokalnih tržišta, što može rezultirati većim prihvaćanjem među potrošačima. Međutim, ova strategija nosi i određene izazove, uključujući potrebu za pažljivim odabirom partnera kako bi se zaštitilo intelektualno vlasništvo i osigurala kvaliteta proizvoda. Uspjeh licenciranja ovisi o efikasnoj komunikaciji, razumijevanju lokalnih tržišnih uvjeta i izgradnji dugotrajnih odnosa s licenciranim korisnicima. Licenciranje kao strategija međunarodnog marketinga nudi značajne mogućnosti za rast i diversifikaciju, ali zahtijeva strateško planiranje i upravljanje kako bi se maksimizirali potencijali i minimizirali rizici. .