Turizam predstavlja složeni fenomen sa značajnim utjecajem na različite sfere gospodarstva i to prvenstveno poradi njegovog multiplikativnog efekta koji obuhvaća različiti spektar povezanih dionika. U posljednje vrijeme, na području južne Istre turizmu se postupa sa velikom pažnjom, i to prvenstveno s obzirom na sve veći postotak masovnog turizma koji je u određenim područjima postepeno negativno utječe na degradaciju i devastaciju okoliša. Kao protuteža takvom fenomenu, te sve većem utjecaju potražnje za različitim turističkim doživljajima koji se razlikuju od onih standardno baziranih na suncu i moru, turističke strategije usmjerene su u propulzivnom izmjenom određenih turističkih sadržaja, koji se u posljednje vrijeme u sve većoj mjeri odnose na različite selektivne oblike turizma. Južna Istra u koju je obuhvaćena i općina Medulin, pravodobno se prilagodila novim tržišnim trendovima što se posljedično odrazilo i na razvoju alternativnih turističkih ponuda usmjerenih aktivnom vidu odmora u kojima dominiraju sportsko – rekreacijski, kulturni te eno – gastronomski turizam. Zahvaljujući bogatoj povijesti, prirodnim ljepotama te prepoznatljivim autohtonim delicijama, u velikoj mjeri pospješuju popularizaciju te razvoju cjelokupne regije što je u velikoj mjeri popraćeno točno ciljanim strategijama koje su usmjerene u razdobljima turističke predsezone i posezone, čime se i pospješuje cjelogodišnji turizam područja, s naglaskom na održivi razvoj koji dugoročno postaje neupitna misija svakog turističkog središta, pa tako i onoga južne istre s naglaskom i na onaj općine Medulin.