prikaz prve stranice dokumenta Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća
  Download
PDF 3.77 MB
master's thesis
Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća
2024. urn:nbn:hr:137:844283
Damianić, Nicol
University of Pula
Faculty of economics and tourism "Dr. Mijo Mirković"

Cite this document

Damianić, N. (2024). Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća (Master's thesis). Pula: University of Pula. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Damianić, Nicol. "Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća." Master's thesis, University of Pula, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Damianić, Nicol. "Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća." Master's thesis, University of Pula, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Damianić, N. (2024). 'Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća', Master's thesis, University of Pula, accessed 25 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Damianić N. Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća [Master's thesis]. Pula: University of Pula; 2024 [cited 2025 January 25] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

N. Damianić, "Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća", Master's thesis, University of Pula, Pula, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleIstraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća
Title (english)Research on the impact of artificial intelligence on corporate marketing strategies
AuthorNicol Damianić
MentorDragan Benazić (mentor)
Committee memberErik Ružić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDragan Benazić (član povjerenstva)
Committee memberDanijela Križman (član povjerenstva)
GranterUniversity of Pula
(Faculty of economics and tourism "Dr. Mijo Mirković")
Pula
Defense date and country2024-09-16, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Diplomski rad istražuje utjecaj umjetne inteligencije (AI) na marketinške strategije poduzeća, s posebnim fokusom na način na koji umjetna inteligencija transformira poslovne procese i personalizira marketinške aktivnosti. U radu se analizira razvoj umjetne inteligencije, njezine vrste te primjena AI alata kao što su generativni modeli, konverzacijski agenti i virtualni asistenti. Kroz empirijsko istraživanje provedenih na poduzećima u Republici Hrvatskoj, rad procjenjuje kako integracija umjetne inteligencije utječe na donošenje strateških odluka, prilagodbu poslovnih procesa te stvaranje konkurentske prednosti. Rezultati ukazuju da umjetna inteligencija omogućuje optimizaciju marketinških troškova, personalizaciju korisničkog iskustva i povećanje učinkovitosti marketinških kampanja, ali također donosi izazove poput prilagodbe zaposlenika i etičkih pitanja vezanih uz pristranost i privatnost podataka.
Abstract (english)
The thesis examines the impact of artificial intelligence on corporate marketing strategies, with a specific focus on how artificial intelligence transforms business processes and personalizes marketing activities. It analyzes the development of artificial intelligence, its types, and the application of artificial intelligence tools such as generative models, conversational agents, and virtual assistants. Through empirical research conducted on companies in the Republic of Croatia, the thesis evaluates how the integration of artificial intelligence influences strategic decision-making, the adaptation of business processes, and the creation of competitive advantage. The findings indicate that artificial intelligence facilitates the optimization of marketing costs, enhances customer experience personalization, and improves the effectiveness of marketing campaigns. However, it also presents challenges such as employee adaptation and ethical concerns related to bias and data privacy.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:137:844283
Study programmeTitle: Economics
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-09-19 07:11:38