prikaz prve stranice dokumenta Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća
  Preuzmi
PDF 3.77 MB
diplomski rad
Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća
2024. urn:nbn:hr:137:844283
Damianić, Nicol
Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
Fakultet ekonomije i turizma "Dr. Mijo Mirković"

Citirajte ovaj rad

Damianić, N. (2024). Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća (Diplomski rad). Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Damianić, Nicol. "Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća." Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Damianić, Nicol. "Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća." Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Damianić, N. (2024). 'Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća', Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, citirano: 29.09.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Damianić N. Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća [Diplomski rad]. Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli; 2024 [pristupljeno 29.09.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

N. Damianić, "Istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća", Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, Pula, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:844283
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovIstraživanje utjecaja umjetne inteligencije na marketinške strategije poduzeća
Naslov (engleski)Research on the impact of artificial intelligence on corporate marketing strategies
AutorNicol Damianić
MentorDragan Benazić (mentor)
Član povjerenstvaErik Ružić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDragan Benazić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDanijela Križman (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
(Fakultet ekonomije i turizma "Dr. Mijo Mirković")
Pula
Datum i država obrane2024-09-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Diplomski rad istražuje utjecaj umjetne inteligencije (AI) na marketinške strategije poduzeća, s posebnim fokusom na način na koji umjetna inteligencija transformira poslovne procese i personalizira marketinške aktivnosti. U radu se analizira razvoj umjetne inteligencije, njezine vrste te primjena AI alata kao što su generativni modeli, konverzacijski agenti i virtualni asistenti. Kroz empirijsko istraživanje provedenih na poduzećima u Republici Hrvatskoj, rad procjenjuje kako integracija umjetne inteligencije utječe na donošenje strateških odluka, prilagodbu poslovnih procesa te stvaranje konkurentske prednosti. Rezultati ukazuju da umjetna inteligencija omogućuje optimizaciju marketinških troškova, personalizaciju korisničkog iskustva i povećanje učinkovitosti marketinških kampanja, ali također donosi izazove poput prilagodbe zaposlenika i etičkih pitanja vezanih uz pristranost i privatnost podataka.
Sažetak (engleski)
The thesis examines the impact of artificial intelligence on corporate marketing strategies, with a specific focus on how artificial intelligence transforms business processes and personalizes marketing activities. It analyzes the development of artificial intelligence, its types, and the application of artificial intelligence tools such as generative models, conversational agents, and virtual assistants. Through empirical research conducted on companies in the Republic of Croatia, the thesis evaluates how the integration of artificial intelligence influences strategic decision-making, the adaptation of business processes, and the creation of competitive advantage. The findings indicate that artificial intelligence facilitates the optimization of marketing costs, enhances customer experience personalization, and improves the effectiveness of marketing campaigns. However, it also presents challenges such as employee adaptation and ethical concerns related to bias and data privacy.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:137:844283
Studijski programNaziv: Ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-09-19 07:11:38