Tema ovog rada je upravljanje markom u poduzeću „Beiersdorf“. „Beiersdorf“ je globalno poduzeće sa sjedištem u Hamburgu koje se može pohvaliti sa više od 150 podružnica diljem svijeta. Nivea je jedna od njihovih najvećih marki za njegu kože koja je danas dostupna u više od 200 zemalja širom svijeta. Ono što je 1911. godine počelo kao Nivea krema danas je svjetski poznata marka s preko 500 proizvoda. Jedna od temeljnih vrijednosti marke Nivea je usmjerenost na ostvarivanje potreba i želja potrošača. Nivea je razvila visoku razinu povjerenja potrošača, te joj je to omogućilo da se pozicionira kao jedna od najvećih svjetskih marki za njegu kože. Dvije bitne strategije koje poduzeće koristi u upravljanju markom su strategija proširenja marke i strategija razvoja tržišta. Prije uvođenja novih proizvoda na tržišta provode se opsežna istraživanja, a poduzeće intenzivno ulaže u marku Nivea kroz inovacije, marketing i promocije. Nivea je stvorila sliku kako je originalna, ekološki prihvatljiva marka, te marka koja nudi dobru kvalitetu proizvoda po prihvatljivoj cijeni. Svi Nivea proizvodi odražavaju kombinaciju snažne inovacijske kulture poduzeća „Beiersdorf“ i više od 130 godina iskustva u istraživanju brige o koži. Može se reći da je Nivea marka sa neusporedivom poviješću uspjeha.