Brandiranje danas predstavlja jedan od najvažnijih procesa u stvaranju jedinstvenosti i prepoznatljivosti turističkih destinacija. Soft brend hoteli su sastavni dio globalne hotelske kolekcije i dobro su pozicionirani na tržištu. Marketinškim brendiranjem postiže se da turisti doživljavaju odredište u cjelini, tako da se to područje ne smatra samo kao „turističko mjesto“, već postaje i „turistički proizvod“. Tematski hoteli su novi trend suvremenog turizma. Tematski hotel može se definirati kao smještajni objekt koji je usmjeren na određenu kulturu i opremljen je jedinstvenim tematskim dizajnom, konstrukcijskim i dekoracijskim elementima koji upotpunjavaju samu ugostiteljsku strukturu objekta. Klijenta se ovime želi preplaviti identitetom branda kojeg nudimo, ali naglasak se stavlja na osobno iskustvo klijenta te se time nudi brandirano iskustvo i/ili usluga, a ne toliko sam brandirani proizvod. Potvrđeno je kako segmentacija turističke ponude, odnosno brendiranje hotelske ponude na turističkom tržištu pomažu pozicioniranju proizvoda na tržištu.