Problematiku turističke ponude je bitno razumjeti od samih početaka turizma do današnje situacije na tržištu turizma. Kroz rad se analizira povijest i razvoj turizma što naglašava općeniti rast i razvoj globalno, dok se drugi dio istraživačkog rada bavi ponudom i situacijom turizma u Republici Hrvatskoj i Istarskoj županiji. U ovom radu se naglašavaju razlike u sadržajnoj ponudi regija Republike Hrvatske te njihove prednosti i nedostatci što se prelijeva u glavni dio rada koji se tiče Istarske županije, koja je detaljno analizirana i promatrana kroz različite aspekte poput: aktivnog turizma, gastronomija, prirodne ljepote, kulturna baština... Prikazana je SWOT matrica koja naglašava snage, slabosti, prijetnje i prilike za rast i razvoj turizma i turističke ponude u Istri. Posebno se naglašava i stavlja u fokus održivost koja je veoma bitna zbog problematike masovnog turizma, ekonomskih kriza... Naglašavaju se smještajni kapaciteti, motivi dolaska turista, social-demografski profili turista što je veoma bitno za prepoznavanje profila turista koji dolaze u turističku destinaciju i konkretno definiranje ponude prema njihovim preferencijama i željama. U zaključku se tumače činjenice do kojih se došlo istraživanjem i raznim metodama poput: analize, deskripcije... Pri izradi rada su korišteni razni izvori od online istraživačkih radova do online stranica i književna literatura.