prikaz prve stranice dokumenta Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država
  Preuzmi
PDF 1.64 MB
diplomski rad
Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država
2017. urn:nbn:hr:137:152517
Štimac, Vedran
Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
Fakultet ekonomije i turizma "Dr. Mijo Mirković"

Citirajte ovaj rad

Štimac, V. (2017). Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država (Diplomski rad). Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Štimac, Vedran. "Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država." Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Štimac, Vedran. "Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država." Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Štimac, V. (2017). 'Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država', Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, citirano: 05.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Štimac V. Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država [Diplomski rad]. Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli; 2017 [pristupljeno 05.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

V. Štimac, "Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država", Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, Pula, 2017. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovKomparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država
Naslov (engleski)A comparative analysis of Coca-cola's digital marketing for the markets of Russia and the United States
AutorVedran Štimac
MentorDražen Alerić (mentor)
Član povjerenstvaAriana Nefat (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDražen Alerić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaLenko Uravić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
(Fakultet ekonomije i turizma "Dr. Mijo Mirković")
Pula
Datum i država obrane2017-09-21, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Osnovna svrha ovoga rada bila je istražiti i utvrditi razmišlja li poduzeće Coca-Cola o kulturnom elementu društva Sjedinjenih Američkih Država i Rusije prilikom provođenja marketinških aktivnosti pri stvaranju objava na društvenim mrežama. Također, cilj rada bio je i ukazati na moguće propuste u tehničkom aspektu istih. On je u radu istražen korištenjem komparativne analize objava tvrtke Coca-Cola na društvenim mrežama s općim smjernicama za kvalitetno objavljivanje i konkurentnost na istima. Ovaj aspekt međunarodnog poslovanja tvrtki odabran je za analizu jer je kultura društva, na koje je poslovanje tvrtke usmjereno, jedna od glavnih varijabli na koje se poslovni subjekt mora fokusirati prilikom poslovanja na međunarodnom tržištu. Kultura utječe na svaki aspekt poslovanja i marketinga: na dobro koje korisnici kupuju, na koristi dobara koje vrednuju te na uvjete i principe s kojima su suglasni pri kupnji dobra. Upravo je iz toga razloga veoma važno razumijevati kulturalne karakteristike ciljnih skupina kao što su jezik, religija, obrazovanje, stavovi, vrijednosti te socijalne i političke strukture. Kulturne su vrijednosti temelj ponašanja korisnika, stoga je razumijevanje kulturnog utjecaja neophodno za subjekte koji žele prosperirati na globalnom tržištu.
Sažetak (engleski)
The main purpose of this paper was to research and determine if Coca-Cola's business was taking into consideration the cultural element of the United States and Russia's society when it comes to marketing activities in the domain of posting on social media platforms. Also, the aim of the paper was to point out possible failures in the technical aspect thereof. The research has been conducted by using a comparative analysis of Coca-Cola's posts on social media platforms with general guidelines for quality of posting and competitiveness. This aspect of international business was selected for analysis because the culture of society, on which the company's business is focused on, is one of the main variables that a business entity must focus on when it is operating on the international market. Culture affects every aspect of business and marketing: from the goods that consumers buy, the benefits of the goods they value, to the terms and principles they agree to when purchasing goods. Therefore, it is very important to understand the cultural characteristics of target groups such as language, religion, education, attitudes, values and social and political structure. Cultural values are the basis of the consumer behavior, so understanding the cultural impact is essential for those who want to prosper in the global marketplace.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:137:152517
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financijski management, Marketinško upravljanje, Management i poduzetništvo, Turizam i razvoj, Poslovna informatika
Smjer: Marketinško upravljanje
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-04-03 12:26:06