U ovom radu želi se dokazati da Republika Hrvatska posjeduje raznolik i očuvan prirodni i kulturni potencijal koji je potrebno zaštititi u cilju dugoročnog održivog razvoja . Posjeduje raznovrstan krajobraz, biološku raznolikost i mnoge aktivne kulturne tradicije. Prati se održivi razvoj turizma u Istri koji podrazumijeva upravljanje resursima koji udovoljavaju osnovnim ekonomskim, socijalnim i estetskim kriterijima dugoročno održivog poslovanja uz rast blagostanja, očuvanje kulturnog integriteta, vitalnih ekoloških sustava i biološke raznolikosti. Cilj je da turizam postane aktivni generator razvoja gospodarstva i da se pravilno pozicionira na dinamičnom i konkurentnom tržištu te da prati suvremene trendove. Turističko tržište postaje zahtjevnije i traži raznoliku, sadržajnu i aktivnu turističku ponudu. Na razvoj novih tržišta utječu promjenjivi gospodarski uvjeti, nove tehnologije i izmijenjeno ponašanje turističkih potrošača. Kroz tekst se nastoji istaknuti nova društvena svijest koja podrazumijeva interes za autentičnim, lokalnim iskustvima godišnjeg odmora i teži postizanju visoke razine kvalitete u svim segmentima ponude u turističkoj destinaciji. Istarska županija nudi originalnost, raznolikost i obilje objekata kulture što čini snagu turističke privlačnosti i povećava vrijednost turističkih sadržaja. Dokazuje se da ulaskom u EU postoje velike mogućnosti razvoja ruralnog turizma, prirodi bliskog ekoturizma, održavanje privlačnog izgleda okoliša i graditeljske baštine te postizanje konkurentnosti i produljenje sezone. Prati se idiličan ruralni krajobraz Istre kao preteča razvoja selektivnih oblika turizma. Sve izraženija svijest o održivom razvoju i zaštiti okoliša nailazi na velik odjek u Istri . Cilj je pokazati važnost ekologije koja postaje trend i potreba. Na taj način omogućeno je ne samo očuvanje postojećih, tradicionalno iskorištavanih prirodnih atrakcija, već i intenzivnija turistička valorizacija zaštićenih prirodnih područja. Turistički sektor u Republici Hrvatskoj omogućiti će promjenu smjera budućeg razvoja i tržišnog pozicioniranja naše zemlje kao cjelovite i kvalitetne turističke destinacije. Djelovanje u smislu očuvanja ukupne ekološke ravnoteže i razvoj sve popularnijeg ekoturizma kao specifičnog oblika provođenja odmora, ima snažno uporište u održivom razvoju, jednoj od temeljnih odrednica hrvatskog, a i svjetskog turizma.